G20，毫無疑問杭州和馬云是焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。
我們國家目前，經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)聚焦在互聯(lián)網(wǎng)，這一點(diǎn)在杭州尤為突出，涌現(xiàn)出了阿里巴巴馬云等一批世界經(jīng)濟(jì)的弄潮兒，無中生有造出了一個(gè)全球參與的購物狂歡節(jié)。信息經(jīng)濟(jì)被列為杭州的一號(hào)工程，互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)在杭州吹得正勁。以阿里巴巴、華三通信、?？低暈榇淼闹腔劢?jīng)濟(jì)，發(fā)展速度保持兩倍于GDP增幅，開啟了信息經(jīng)濟(jì)的澎湃時(shí)代。
“2014兩岸企業(yè)家峰會(huì)”馬云表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尚未真正到來，或者說互聯(lián)網(wǎng)才剛剛要開始；短短兩年的時(shí)間里互聯(lián)網(wǎng)營銷的浪潮已經(jīng)證明了馬云的話，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)席卷了全國。
在互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)中，我們來看一下網(wǎng)絡(luò)營銷在國家新常態(tài)下所彰顯的新思路
一、無移動(dòng)，不營銷
今年被定義為O2O元年，巨頭們都瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕，巨頭都在這兒了，營銷人能缺席嗎？當(dāng)然不會(huì)。現(xiàn)在，你的營銷陣地不在移動(dòng)端、社交端露個(gè)面，估計(jì)都不好意思說自己是玩營銷的了，因?yàn)橐苿?dòng)端的流量早超過了pc流量，訂單、交易服務(wù)等過去很重的模式都跑通了。還有一個(gè)原因，移動(dòng)端跟PC比，一個(gè)最大的區(qū)別是移動(dòng)距離消費(fèi)場景更近，所以更受廣告主們的待見。
二、創(chuàng)意會(huì)越來越值錢!
一個(gè)好創(chuàng)意很值錢嗎？周末看《非誠勿擾》，中間插播一廣告，江蘇衛(wèi)視拍出重金，在全國征集電視節(jié)目創(chuàng)意，凡入選且最終播出者，獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)意者100萬元！一個(gè)創(chuàng)意100萬元？好家伙，乍聽確實(shí)驚人！細(xì)想并不奇怪，《非誠勿擾》不就是一創(chuàng)意嗎？此節(jié)目每年單冠名費(fèi)即高達(dá)2億元，區(qū)區(qū)一百萬，算得了什么？創(chuàng)意值錢，非自今日始。還以電視為例，近年來屢創(chuàng)收視新高的《中國好聲音》、《非誠勿擾》、《爸爸去哪兒》等，其創(chuàng)意全是電視臺(tái)以高價(jià)從國外買來！央視一套晚10點(diǎn)半弄了個(gè)《謝天謝地你來啦》，收視率并不咋的，版權(quán)也是出自外國。為何要買？您自個(gè)兒沒這本事，想不出來呀！
三、營銷越來越是情感、人性泛濫的時(shí)代
現(xiàn)在講營銷，你不打出情感牌，人家都笑你不懂營銷，當(dāng)交互和互動(dòng)成為營銷的考量時(shí)，用什么創(chuàng)意，設(shè)計(jì)何等走心的內(nèi)容，讓受眾一起跟你嗨，那不是一個(gè)合格的營銷人。相信，2016年，營銷會(huì)越來越是情感、人性泛濫的時(shí)代。
可口可樂情感營銷案例《被圣誕老人遺忘的信》Coke Santa''s forgotten letters
0年前你給圣誕老人寫了封信, 40年后圣誕老人帶著信來拜訪你,你會(huì)如何反應(yīng)? 可口可樂在巴西執(zhí)行的“被圣誕老人遺忘的信”活動(dòng), 很感人。成人已經(jīng)不那么在乎圣誕節(jié)了，圣誕老人幾乎失去了它的魔力。可口可樂卻要挑戰(zhàn)我們，為我們帶來關(guān)于圣誕的感動(dòng)。
令成年人再次相信圣誕節(jié)的一個(gè)活動(dòng)。她喚起了人們內(nèi)心中最美好的回憶，并將其緊緊與可口可樂聯(lián)系在一起?？煽诳蓸贰按蜷_幸?！薄?/span>
四、社會(huì)化媒體營銷繼續(xù)忽悠吧
社會(huì)化媒體營銷，那是紅得發(fā)紫的角兒，營銷君看的數(shù)千個(gè)營銷案例里，不在里面整合點(diǎn)社會(huì)化媒體，那根本見不得人。但也有一點(diǎn)變化，對比之前，熱點(diǎn)事件遷移速度太快了，也就一天的生命，對營銷來說，這難度越來越大了。2016年，繼續(xù)忽悠吧，群嗨比自嗨好。
《瑯琊榜》之前，還有一部古裝劇熱映，就是《武媚娘傳奇》，當(dāng)時(shí)范爺被剪胸后，武媚娘更加火了，武媚娘的妝容驚天地泣鬼神，識(shí)別度很高，天天P圖找準(zhǔn)這個(gè)切入點(diǎn)點(diǎn)，借勢利用社會(huì)化媒體成功逆襲了一把。
社會(huì)化媒體的到來，使得傳播由“教堂式”演變?yōu)榱恕凹惺健?，每個(gè)草根用戶都擁有了自己的“嘴巴”，一傳十，十傳百，群眾的力量是驚人的!越來越多的公司都在微博、微信、知乎等社交網(wǎng)站追蹤對其品牌的評價(jià)，監(jiān)測輿論情況。
五、內(nèi)容營銷的重要性將勝過以往
一個(gè)好的營銷案例就是將一個(gè)好故事!越來越多的品牌熱衷于“講故事”，因?yàn)闆]人愛聽大道理，但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的廣告，但我們并不反感各種故事植入。故事可以分享，容易調(diào)動(dòng)情感共鳴，故事講得好不好，直接影響了內(nèi)容營銷的成敗。
NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截...（來源：金蛛教育）