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三頓半這杯“小罐咖啡”能火出天際，靠的可不是玄學(xué)，而是一套把營(yíng)銷(xiāo)玩成“社交魔術(shù)”的騷操作，堪稱(chēng)新消費(fèi)品牌的“套路大師”： 首先是做足小罐子包裝文章，那個(gè)迷你咖啡杯包裝，喝完別扔！種多肉、當(dāng)鑰匙鏈、給盲盒當(dāng)背景板……用戶(hù)自發(fā)開(kāi)發(fā)的腦洞玩法比產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)還精彩，直...

無(wú)意讀到一本營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍，其作者有一個(gè)觀點(diǎn)：反對(duì)定位主義，反對(duì)定位無(wú)用論。這是對(duì)的。稍有經(jīng)驗(yàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)人都知道，定位不是萬(wàn)能的，但定位是確實(shí)有效的。 定位原著 但是，作者的詳細(xì)觀點(diǎn)就有問(wèn)題了。在“反對(duì)定位主義”的論點(diǎn)中，他列舉了幾點(diǎn)：1、企業(yè)...

讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，我們偶爾也可以享受一點(diǎn)輕松的樂(lè)趣 。 去年六月，我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的成年人開(kāi)始搜索我們所謂的“開(kāi)玩笑的詞語(yǔ)”：比如“成人的童話臥室”、“成人小辮子”，還有更多有趣的詞條。 事實(shí)證明，這場(chǎng)狂歡才剛剛開(kāi)始：從我們的后續(xù)研究中，我們看到消費(fèi)者繼續(xù)...

企業(yè)在為自己品牌和產(chǎn)品做策劃時(shí)，尤其是賣(mài)點(diǎn)提煉、核心價(jià)值提煉時(shí)，往往不知道重點(diǎn)在哪里，好像角度很多、哪個(gè)方向都不錯(cuò)，結(jié)果往往抓不住關(guān)鍵。 該怎么樣弄清適合自己品牌的中心大綱或核心賣(mài)點(diǎn)呢不妨試試我們策劃咨詢(xún)行業(yè)非常有用的鍛煉方法，能幫助你把最重要的元素概括出來(lái)...

錨定效應(yīng)(Anchoring Effect)，又稱(chēng)沉錨效應(yīng)，是指人們?cè)谧鞒鼋?jīng)濟(jì)決策時(shí)，思維往往會(huì)被腦海中馬上跳出的那個(gè)信息所左右，此信息就像沉入海底的錨一樣，把我們的思維牢牢固定在某個(gè)位置。許多經(jīng)濟(jì)和金融現(xiàn)象都深受錨定效應(yīng)的影響。用得最多的錨定效應(yīng)的案例，分別是： ...

中小品牌，你“卷”對(duì)地方了嗎？ 現(xiàn)在任何行業(yè)都很卷，老板及品牌營(yíng)銷(xiāo)人必須面對(duì)。卷，是競(jìng)爭(zhēng)的一種方式而已。大多數(shù)老板愿意去死磕技術(shù)、研發(fā)、產(chǎn)品差異化，一副還沒(méi)有進(jìn)市場(chǎng)就要把自己卷死的氣勢(shì)。 對(duì)中小品牌而言，千萬(wàn)要“卷”對(duì)地方： 一、新品牌不要卷“極致”，...

從頭開(kāi)始打造品牌絕不是簡(jiǎn)單的事情，這涉及到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)人群、技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、團(tuán)隊(duì)、品牌推廣、銷(xiāo)售渠道等方方面面，是一個(gè)系統(tǒng)工程。 但事情并沒(méi)有那么復(fù)雜。深圳尚上策品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司創(chuàng)始人唐勇菊認(rèn)為， 簡(jiǎn)而言之，打造一個(gè)年輕化的品牌/潮牌，僅需7步： ...

中國(guó)語(yǔ)言真的是魅力無(wú)窮啊，明明是失業(yè)，非得說(shuō)是靈活就業(yè)；明明是業(yè)績(jī)下滑，非得說(shuō)是負(fù)增長(zhǎng)。明明是貼膜的，非得說(shuō)是智能高端數(shù)字通訊設(shè)備表面高分子化合物線性處理工程師。沒(méi)辦法，大家都喜歡高大上。 在商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，現(xiàn)在流行的一個(gè)詞叫大牌平替。明明是抄襲模仿，美其名...

一夜情模式與品牌營(yíng)銷(xiāo) 文/唐勇菊 不管你高興與否，一夜情已經(jīng)是越來(lái)越流行。對(duì)一夜情的態(tài)度也隨著社會(huì)的開(kāi)放發(fā)展和人們多元化的情感需求顯得越來(lái)越寬容。一夜情的泛濫，并不因?yàn)樘囟ó?dāng)事人的受傷而停止，反而隨著網(wǎng)絡(luò)等情感聯(lián)系方式的發(fā)達(dá)和身心的空虛而一發(fā)不可收拾。 對(duì)于...

普天之下，你我皆凡人。不管你怎么看，世界上99.99%的人都是普通人，像谷愛(ài)凌、普京大帝這種人是鳳毛麟角，可遇而不可求，所以人家才是明星、名人。    有些人平凡，他用不平凡來(lái)打破平凡。 有些人不平凡，也渴望過(guò)上平凡才是真的生活。  有些人渴望不平凡...

和天下：將中國(guó)和文化演繹到極致——望族谷道.和天下文化醬酒包裝設(shè)計(jì)    設(shè)計(jì)理念： 和文化在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，傳統(tǒng)文化三大體系儒釋道都將“和”視為最高智慧，一個(gè)“和”字，貫穿宇宙萬(wàn)物，講包容，講慈悲，講和諧，講統(tǒng)一，已經(jīng)成為每個(gè)中國(guó)人的骨中之骨...

從生理屬性看，電子煙衍生出五花八門(mén)的口味，它不是在滿(mǎn)足需求，是在創(chuàng)造需求。 從社交屬性看，電子煙不會(huì)像傳統(tǒng)香煙一樣可以分發(fā)分享，似乎是缺乏社交屬性；但它卻是年輕人的一種新社交方式。 然而，無(wú)火不成煙，無(wú)煙不成吸。這是吸煙自古以來(lái)的儀式感。電子煙狠狠地拋棄了這種...

1、商業(yè)地產(chǎn)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，拼的是質(zhì)而不是量。品牌定位及戰(zhàn)略定位非常關(guān)鍵。 2、沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為主力軍。網(wǎng)紅商業(yè)勢(shì)頭兇猛，視覺(jué)、IP和故事成為商業(yè)運(yùn)營(yíng)的利器。 3、小而美，活得久，活得好 4、服務(wù)不僅是一面旗幟，更是可以單獨(dú)上市的主要業(yè)務(wù)線。 5、視覺(jué)...

李誕應(yīng)該怎么用？ 今年早些時(shí)候，李誕在微博上為Ubras帶貨，用的廣告語(yǔ)是“讓女性躺贏職場(chǎng)”，被網(wǎng)友們吐槽是性別歧視。再加上男性代言人推廣女性?xún)?nèi)衣的組合，被網(wǎng)友質(zhì)疑違反廣告法中“代言人必須使用過(guò)產(chǎn)品”的規(guī)定。可以說(shuō)這是一個(gè)失敗的代言案例。 那么，李誕作為一個(gè)內(nèi)地非...

 精準(zhǔn)切割，打造跨界新爆品：宜休臥室健康精靈新產(chǎn)品上市策劃推廣紀(jì)實(shí) 智能臺(tái)燈市場(chǎng)被“物聯(lián)”催熱，聰明的“宜休”勝算幾何？       2019年春夏之交，深圳市宜居云科技有限公司研發(fā)出一款集臺(tái)燈+音箱+睡眠監(jiān)測(cè)+環(huán)境控制+AI的多功能產(chǎn)品，這家以智...

雙十一又到了，你剁手了嗎？這種造出來(lái)的節(jié)你感冒嗎？ 人類(lèi)商業(yè)社會(huì)形成以來(lái)，造節(jié)就沒(méi)停過(guò)。《清明上河圖》顯示，北宋街市的廣告和促銷(xiāo)（叫賣(mài)）無(wú)處不在，也會(huì)舉行“廟會(huì)”之類(lèi)的活動(dòng)來(lái)大量供應(yīng)某類(lèi)商品，這就是中國(guó)最早造節(jié)的雛形。 同樣是造節(jié)，美國(guó)的賀卡商人把情人節(jié)發(fā)揚(yáng)...

第一，賣(mài)貨的邏輯，不變的是消費(fèi)者為貨的價(jià)值買(mǎi)單；但消費(fèi)者現(xiàn)在不看產(chǎn)品本身使用價(jià)值了，他往往為有風(fēng)格有故事的商品買(mǎi)單，為情懷與心理買(mǎi)單。 第二，品牌的邏輯，最初就是廣告邏輯，臉熟了信任了就會(huì)購(gòu)買(mǎi)你。但現(xiàn)在品牌的邏輯變成了交往與交流的邏輯，不是混個(gè)臉熟就可以了！ ...

疫情前所未遇，溫暖如期而至       2020開(kāi)年，一場(chǎng)新型冠狀病毒肺炎疫情席卷全國(guó)。“新冠疫情”給當(dāng)下的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生活帶來(lái)了前所未遇的深刻影響。 在疫情面前，在這場(chǎng)涉及到所有人利益的事件中，沒(méi)有一個(gè)人會(huì)是旁觀者。抗擊疫情，中國(guó)政府和社會(huì)各界...

玩具還有得玩嗎？ 2019年4月，趣巢玩具陳總打電話過(guò)來(lái)咨詢(xún)，希望尋找一家營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，一起把公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)做大。趣巢的一款“抱抱旺”產(chǎn)品已經(jīng)暢銷(xiāo)多年，成為行業(yè)模仿的“爆品”。趣巢玩具公司也擁有強(qiáng)大的研發(fā)、制造實(shí)力，具備了做大做強(qiáng)的核心能力。但是因?yàn)槠放普w影響...

尚上策作品：金花養(yǎng)酒-美麗廣西系列創(chuàng)意說(shuō)明： 廣告主：北海恒鑫生物科技有限公司 出品時(shí)間：2019.7 金花茶為廣西特產(chǎn)，被列為國(guó)家一級(jí)保護(hù)植物。金花養(yǎng)酒為廣西最大金花茶基地?fù)碛姓咧槐焙：泠紊锟萍脊境銎贰? 深圳尚上策營(yíng)銷(xiāo)策劃公司本系列包裝設(shè)計(jì)以“美麗廣西”為核...

新零售是消費(fèi)體驗(yàn)和技術(shù)升級(jí)的必然 “新零售”已經(jīng)是一個(gè)熱詞，這個(gè)詞不知是誰(shuí)喊出來(lái)的，馬云及其商業(yè)動(dòng)作催熱了這個(gè)詞。眼下，“新零售”真正的內(nèi)涵正在發(fā)生變化。這種變化來(lái)自消費(fèi)者體驗(yàn)方式、購(gòu)買(mǎi)方式與銷(xiāo)售方式的演變。 首先，消費(fèi)者體驗(yàn)需求升級(jí)，從消費(fèi)帶體驗(yàn)逐漸演...

    新產(chǎn)品、新平臺(tái)即將推出，說(shuō)明你已成竹在胸，但，臨門(mén)一腳怎么樣，決定著一切的成敗！ 尚上策策劃團(tuán)隊(duì)及其主創(chuàng)人員，擁有近18年的甲乙方新產(chǎn)品上市推廣經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出“六大功夫”，供您參考。 “六大功夫”從市場(chǎng)分析開(kāi)始，提供從品牌命名、定位、產(chǎn)品包...

相信很多人深有感觸，現(xiàn)在單純售賣(mài)產(chǎn)品的品牌越來(lái)越不受大家待見(jiàn)了，人們對(duì)人格化的品牌更感興趣。我們對(duì)于產(chǎn)品的興趣已經(jīng)不完全是物品的興趣，人格化占有相當(dāng)大的比重。 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的交互變得越發(fā)頻繁，消費(fèi)者們能夠輕易地獲取更多的品牌信息，而企業(yè)想要讓自己的...

品牌策劃創(chuàng)意中的6個(gè)“創(chuàng)YI” 創(chuàng)藝：品牌策劃和設(shè)計(jì)必須創(chuàng)造出基本的藝術(shù)美感，無(wú)論是產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、商品形態(tài)、包裝設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)、服務(wù)形象和廣告表現(xiàn)都要注重品牌的商業(yè)美學(xué)呈現(xiàn)。   創(chuàng)易：品牌的名稱(chēng)、品牌口號(hào)、設(shè)計(jì)理念、廣告訴求、表現(xiàn)方式...

 軍工天元膠，民用更牢靠——天元膠粘劑品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)策劃紀(jì)實(shí) 項(xiàng)目背景：背腹受敵 天元科技集團(tuán)是一家化工行業(yè)“產(chǎn)學(xué)研用孵化器”服務(wù)型平臺(tái)集團(tuán)公司。公司擁有近50年服務(wù)于航天軍工的背景，旗下產(chǎn)業(yè)有密封膠、精細(xì)化工、投融資、航空航天等板塊。2008年，天元響應(yīng)...