二人世界高清免费版在线观看_亚洲人成网77777色在线播放_青青草视颖偷拍_xxxxxxxxxxxx中国_灯草和尚之千年蛇妖_国产欧美日韩综合精品一区二区_久草在线视频免费资源观看_办公室玩弄爆乳女秘在线观看_国产人妻人伦AV又粗又大_国产精品粉嫩懂色av_国产一区二区区别_影音先锋最新av资源库_四川寡妇高潮AAA片毛片_中文版在线乱码在线看_国产乱淫av麻豆国产_牛牛在线1视频_激情内射亚州一区二区三区爱妻_一级做a爰片性色毛片精油_五月婷婷六月激情_亚洲欧美色综合影院

 
 
聯(lián)系方式
電話:0755-82523091
郵箱:sscyxch@163.com
地址:深圳市南山區(qū)僑香路4060號(hào)香年廣場(chǎng)C棟901
您現(xiàn)在的位置:網(wǎng)站首頁(yè) > 品牌智庫(kù) > 信息詳情

一夜情模式與品牌營(yíng)銷(xiāo)

信息來(lái)源:尚上策營(yíng)銷(xiāo)策劃    添加時(shí)間:2022/10/29 15:19:41

一夜情模式與品牌營(yíng)銷(xiāo)

/唐勇菊

不管你高興與否,一夜情已經(jīng)是越來(lái)越流行。對(duì)一夜情的態(tài)度也隨著社會(huì)的開(kāi)放發(fā)展和人們多元化的情感需求顯得越來(lái)越寬容。一夜情的泛濫,并不因?yàn)樘囟ó?dāng)事人的受傷而停止,反而隨著網(wǎng)絡(luò)等情感聯(lián)系方式的發(fā)達(dá)和身心的空虛而一發(fā)不可收拾。

對(duì)于這個(gè)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的命題,社會(huì)學(xué)心理學(xué)家研究它的目的是:一夜情產(chǎn)生的根源以及對(duì)個(gè)人、社會(huì)的影響。而品牌經(jīng)營(yíng)者研究一夜情,則是為了研究消費(fèi)心理和行為模式對(duì)品牌傳播的影響,進(jìn)而在品牌傳播中有的放矢,把小品牌做大,把大品牌做強(qiáng)。

這不是品牌經(jīng)營(yíng)者吃飽了沒(méi)事干,而絕對(duì)是正業(yè)。很簡(jiǎn)單,經(jīng)營(yíng)品牌就如同經(jīng)營(yíng)一段感情。而消費(fèi)者之于品牌的消費(fèi)行為,則很大程度上是一種感情消費(fèi)。研究一夜情模式、多夜情模式、夫妻模式、二奶模式、情人模式、快餐模式對(duì)于品牌在不同階段針對(duì)不同人群采取不同的傳播模式,以達(dá)成最大化的消費(fèi)利益至關(guān)重要。

 

  一夜情模式:新品牌的最佳選擇

幾乎所有的品牌都企圖和消費(fèi)者結(jié)成夫妻或者是永久的情人。但那是不現(xiàn)實(shí)的。消費(fèi)者是否就愿意與你結(jié)成夫妻然后從一而終呢?夫妻模式只是品牌擁有者的一廂情愿而已。

我們首先來(lái)看看消費(fèi)者與品牌之間的幾種關(guān)系模式:

夫妻模式:消費(fèi)者對(duì)某一品牌極度忠誠(chéng),對(duì)該品類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)只選擇某品牌。

情人模式:消費(fèi)者視品牌為知己和情人,認(rèn)為品牌了解他、滿足他,迎合他生存、交際、事業(yè)上的需求。但該品牌無(wú)法滿足消費(fèi)者所有時(shí)空的要求,在不同時(shí)間地點(diǎn),該品牌存在著替代者。

二奶模式:消費(fèi)者在其他處品牌得不到全方位的滿足后,往往會(huì)找“二奶”。但是相對(duì)與消費(fèi)者結(jié)成堅(jiān)固“夫妻”關(guān)系的品牌而言,“二奶”品牌只是偶爾得到消費(fèi)者的恩寵,更多是時(shí)間是在“獨(dú)守空房”。

一夜情模式:品牌在某時(shí)某刻,某處動(dòng)人的地方吸引了消費(fèi)者,消費(fèi)者為之心動(dòng),于是行動(dòng),接觸后因?yàn)橹T多原因不再接觸該品牌,遂成“一夜情”。

多夜情模式:消費(fèi)者與品牌一夜情之后回味無(wú)窮欲罷不能,于是再度出擊,遂成“多夜情”。多夜情的結(jié)果是,有的品牌成為消費(fèi)者的永久情人,甚至升格為夫妻。有的品牌就漸漸形同陌路了。

快餐模式:“快餐”是一次性付費(fèi)性行為的別稱(chēng)。消費(fèi)者在固定伴侶處得不到滿足(消費(fèi)疲倦和審美疲勞),一夜情又暫時(shí)遇不到(沒(méi)有更好的替代品牌)時(shí),會(huì)嘗試去“吃快餐”。相當(dāng)多的品牌由于消費(fèi)者“吃快餐”而求得了生存,正如很多“小姐”有了繼續(xù)生活的源泉一樣。快餐雖好,但不可多吃。

  從以上消費(fèi)者與品牌的關(guān)系模式中,我們發(fā)現(xiàn):夫妻關(guān)系剛性最強(qiáng),但是難度最大。快餐模式難度最小,但是消費(fèi)者所獲取的“情感溢價(jià)”也最小,也不是品牌最希望的模式。

  對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō),當(dāng)務(wù)之急是迅速引起消費(fèi)者的注意和好感,盡快在媒介、通路、終端與消費(fèi)者接觸,以獲得購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的機(jī)會(huì)。于是,一夜情模式成為新品牌傳播的最佳選擇。

  夫妻、情人、二奶和多夜情模式都需要長(zhǎng)時(shí)間的了解和溝通,對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)絕對(duì)是劣勢(shì)。而如何打扮自己包裝自己,如何最合適地展示自己誘人的氣質(zhì)吸引消費(fèi)者產(chǎn)生一夜情的沖動(dòng),則是品牌經(jīng)營(yíng)者和廣告策劃人不得不研究的課題。而在品牌的傳播過(guò)程中,分析一夜情需求者(消費(fèi)者)的心理、情感、生活方式和消費(fèi)模式,以便采用不同的一夜情模式進(jìn)行誘導(dǎo),則是執(zhí)行力的問(wèn)題,也是最關(guān)鍵的著力點(diǎn)。

 

  一夜情模式與品牌傳播

 

  1、博愛(ài)而多情――“一夜情”的消費(fèi)者研究

  進(jìn)行“一夜情”消費(fèi)者研究的目的是:研究為什么會(huì)有消費(fèi)領(lǐng)域的一夜情現(xiàn)象存在?哪些消費(fèi)者可能出現(xiàn)一夜情,同一消費(fèi)者的哪個(gè)階段最可能出現(xiàn)一夜情?這些消費(fèi)者的心理和行為模式是怎樣的?品牌如何與這種消費(fèi)者來(lái)電(產(chǎn)生共鳴)?

  從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的基本框架看,消費(fèi)者首先受到外部環(huán)境(文化、亞文化、社會(huì)地位、參照群體、家庭、媒體、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng))的影響,然后根據(jù)自我經(jīng)驗(yàn)和生活方式去尋找消費(fèi)情報(bào),在尋找的過(guò)程中受到了內(nèi)部自我環(huán)境(知覺(jué)、記憶、動(dòng)機(jī)、個(gè)性、情緒、態(tài)度)的影響,消費(fèi)者之后對(duì)消費(fèi)信息進(jìn)行評(píng)價(jià)選擇,促成購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。

  從這個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)行為過(guò)程看,各個(gè)環(huán)節(jié)都可能出現(xiàn)消費(fèi)的一夜情。從消費(fèi)一夜情產(chǎn)生的動(dòng)因看,則主要是由于人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生活水平、情感需求以及越來(lái)越豐富的品牌產(chǎn)品所致。面對(duì)越來(lái)越多越來(lái)越露骨的誘惑,面對(duì)廣告里千百遍的消費(fèi)誘導(dǎo),面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中越來(lái)越不可抗拒的誘惑,在沒(méi)有法律要求消費(fèi)必須專(zhuān)一的環(huán)境下,消費(fèi)者自然是擋不住誘惑,自然愿意嘗試嘗試(一夜情)。性行為中的一夜情尚有風(fēng)險(xiǎn),消費(fèi)領(lǐng)域的一夜情則不僅沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn),只有風(fēng)情。

  外部文化、亞文化的影響,會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)行為和品牌文化有更多元更開(kāi)明的觀念,使他有渠道去了解更多的品牌并有可能去消費(fèi)它(一夜情)。而社會(huì)地位和參照群體的影響,使得消費(fèi)者有區(qū)別地選擇品牌進(jìn)行接觸。媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響更不用說(shuō)了,這往往是促成消費(fèi)者對(duì)品牌一夜情渴求的導(dǎo)火索。在尋找“一夜情”的過(guò)程中,消費(fèi)者會(huì)受到個(gè)人因素動(dòng)機(jī)、個(gè)性、情緒、態(tài)度、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的束縛,這就需要品牌在傳播過(guò)程中找到消費(fèi)者的“情感脆弱點(diǎn)”,使品牌與消費(fèi)者迅速來(lái)電。

  通常,性格多變、喜歡新事物的消費(fèi)者容易產(chǎn)生一夜情,古板而守舊的消費(fèi)者則不容易;對(duì)品牌持無(wú)所謂態(tài)度者容易產(chǎn)生一夜情,對(duì)品牌精益求精者則不容易;品牌的輕度消費(fèi)者或游離者容易移情別戀產(chǎn)生一夜情,品牌忠誠(chéng)者則不容易;快速消費(fèi)品領(lǐng)域容易產(chǎn)生一夜情,奢侈品領(lǐng)域則不容易。

  通常,年輕人及女性容易產(chǎn)生品牌消費(fèi)一夜情,成熟男人則不容易;溫飽階段的消費(fèi)者容易一夜情,甚至小康的也躍躍欲試,而富豪們則不容易。

  通常,品牌消費(fèi)一夜情的需求者都認(rèn)為已有品牌不能滿足自己的需求,多元化的消費(fèi)需要不新的品牌體驗(yàn),在自己忠誠(chéng)的品牌“紅旗不倒”之余,可以讓其他品牌“彩旗飄飄”。

通常,消費(fèi)者在成長(zhǎng),環(huán)境在變化,一夜情的可能性曲線拋物線狀。即在消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱、消費(fèi)環(huán)境較差、品牌種類(lèi)較少的時(shí)候,別無(wú)選擇,一夜情的可能性很小。而隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)實(shí)力的擴(kuò)張、品牌品類(lèi)的擴(kuò)張和消費(fèi)環(huán)境的改善,一夜情的可能性驟然上升,待到消費(fèi)者形成相對(duì)固定的消費(fèi)主張和品牌愛(ài)好之后,一夜情的幾率又下降了。

 

2、一夜情的類(lèi)型與品牌傳播。

 

  1)“偶遇”型:注重瞬間美好感覺(jué)

  此類(lèi)一夜情者一般為無(wú)心插柳柳成蔭,多為在某特定場(chǎng)合偶遇,互有感覺(jué),進(jìn)而來(lái)電,擦出火花。此類(lèi)一夜情者不把專(zhuān)一和忠誠(chéng)作為緊箍咒,往往追求瞬間感情的美好,同時(shí)不把一夜情當(dāng)作專(zhuān)門(mén)的發(fā)泄出口,寧缺毋濫。

  類(lèi)似的,品牌消費(fèi)“偶遇”型“一夜情”也是在某個(gè)特定場(chǎng)合偶然接觸了品牌,或是在電視上,報(bào)紙上、商場(chǎng)里,或某個(gè)活動(dòng),某個(gè)場(chǎng)所。品牌當(dāng)時(shí)就以鮮明的特定吸引了消費(fèi)者,令消費(fèi)者有眼前一亮的感覺(jué),認(rèn)為它與之前消費(fèi)的品牌有所不同,可能更好,值得一試。而當(dāng)品牌在表示了對(duì)消費(fèi)者的好感(如廣告、促銷(xiāo)、試用、獎(jiǎng)勵(lì)等),消費(fèi)者與品牌的一夜情就順理成章了。此時(shí)的消費(fèi)者,仍然有自己固有的鐘愛(ài)的品牌,但在此時(shí)此刻特定的環(huán)境里,他愿意消費(fèi)這個(gè)品牌,消費(fèi)者也是在追求瞬間感覺(jué)的美好。舉例:老李對(duì)洗發(fā)用品并不挑剔,一直用海飛絲。有一天突然在電視上看到成龍?jiān)谧鰪V告叫賣(mài)一種霸王防脫洗發(fā)露,突然意識(shí)到自己長(zhǎng)久以來(lái)的脫發(fā)問(wèn)題是否可以用用這種洗發(fā)露。周末和老婆去逛商場(chǎng),恰好霸王防脫洗發(fā)露在搞促銷(xiāo)活動(dòng),還有消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法,還買(mǎi)一送一,于是老李買(mǎi)下該產(chǎn)品,期待它帶給自己的新感覺(jué):防脫。

  “偶遇型”一夜情的消費(fèi)模式,其實(shí)是最普遍的。這也是商家最不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。在品牌傳播時(shí),如何巧妙地展示產(chǎn)品與眾不同的賣(mài)點(diǎn)(USP),如何將這種賣(mài)點(diǎn)以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形勢(shì)表達(dá)出去,與消費(fèi)者在心智上形成共鳴,并迅速攻破消費(fèi)者愿意的品牌消費(fèi)壁壘,這需要品牌傳播者在廣告創(chuàng)意策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、終端拉動(dòng)上下苦功。

  鑒于“偶遇型”一夜情消費(fèi)者不把專(zhuān)一和忠誠(chéng)作為緊箍咒,品牌尤其是新品牌應(yīng)該著力于傳播品牌的新:新的功能屬性,新的生活方式、新的情感體驗(yàn),新的身份象征、新的角色定位、新的價(jià)值主張。同時(shí),將這些新的元素與舊元素做一優(yōu)勢(shì)上的對(duì)比,并與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)。

  鑒于“偶遇型”一夜情消費(fèi)者在發(fā)生一夜情時(shí)往往只追求瞬間的美好感覺(jué),品牌應(yīng)該在產(chǎn)品屬性和后期的傳播上能持續(xù)地給消費(fèi)者以實(shí)實(shí)在在的價(jià)值,除了產(chǎn)品質(zhì)量上過(guò)硬之外,還要在品牌文化的傳播和渲染上源源不斷地給消費(fèi)者以利益支持,使之轉(zhuǎn)化為品牌的情人或夫妻關(guān)系。

 

  2)“釣魚(yú)”型:做誘人的魚(yú)兒等待上鉤

  “釣魚(yú)”型一夜情者有一夜情的意愿,但不強(qiáng)烈。通常,他們流連于網(wǎng)吧酒吧、在聊天室守候,在MSNqq上吊,一旦目標(biāo)出現(xiàn),立即拉桿,如魚(yú)兒尚可,就想方設(shè)法把它裝到魚(yú)簍里。此類(lèi)一夜情者正以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng),極大地推動(dòng)了娛樂(lè)業(yè)、IT業(yè)和酒店旅業(yè)的發(fā)展。

  類(lèi)似的,品牌消費(fèi)“釣魚(yú)”型“一夜情”者也有一夜情的意愿,但不強(qiáng)烈,他們有自己喜愛(ài)的品牌,暫時(shí)還不能完全放棄。但也許是受到的誘惑還不夠,也許有更心跳的;也許是心底的需要還沒(méi)有完全釋放,需要一個(gè)出口。此類(lèi)消費(fèi)者在原有忠誠(chéng)品牌不能完全滿足的情況下,仍然在四處打望尋找新的目標(biāo),不同的品牌體驗(yàn)。表面上他們不動(dòng)聲色行動(dòng)上也沒(méi)有很刻意去追尋,他們?cè)趶埻诘却坏┯心硞€(gè)品牌正好抓住了他們的眼球,喚起了他們心中的渴望和欲望,他們就會(huì)毫不猶豫地進(jìn)行體驗(yàn)。舉個(gè)例,某消費(fèi)者已經(jīng)擁有某銀行的信用卡,可擁有汽車(chē)的他覺(jué)得該信用卡沒(méi)有給他足夠的方便,但是還沒(méi)有替代品。突然發(fā)現(xiàn)建設(shè)銀行的龍卡汽車(chē)卡在汽車(chē)生活中擁有諸多加油、洗車(chē)、年檢、保險(xiǎn)之類(lèi)的方便,他毫不猶豫選擇了龍卡。

  鑒于 “釣魚(yú)”型一夜情消費(fèi)者最大的特定是有一夜情的意愿和需求,我們的品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)該第一時(shí)間認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)商機(jī)。客觀的說(shuō),任何品牌都不可能擁有所有的消費(fèi)者,所有的消費(fèi)者也不可能只消費(fèi)一個(gè)品牌。因此,可以說(shuō)絕大部分的消費(fèi)者都在“釣魚(yú)”狀態(tài)。即便是那些些享譽(yù)全球的國(guó)際性品牌,也不敢忽視釣魚(yú)者。因?yàn)槟愕南M(fèi)者如果被其他品牌釣走,重新放生的可能就非常小了。而成功地釣到一個(gè)新魚(yú)兒,則又多了幾分籌碼。

  鑒于 “釣魚(yú)”型一夜情消費(fèi)者的“有意識(shí)等待”特性,我們?cè)谄放苽鞑r(shí)要注意把品牌做成一條誘人的魚(yú)。水中魚(yú)兒何其多,為何偏偏看中你?從廣告?zhèn)鞑タ矗紫茸屜M(fèi)者透過(guò)水面看到或者感覺(jué)到這有魚(yú),而且是大魚(yú)。于是我們的廣告訴求不宜羞答答,不宜在黑暗中向心儀的姑娘拋媚眼,在媒介選擇要講究有效到達(dá),在創(chuàng)意表現(xiàn)上要講究溝通策略,在終端和通路上要講究接觸的便利性。說(shuō)白了,就是更好的游到消費(fèi)者的魚(yú)鉤面前(通路),狠咬一口(促銷(xiāo))。

 

  3)“審美疲勞”型:狠狠的刺激他

  “審美疲勞”型一夜情者原本沒(méi)有一夜情的意愿和需求,只是身邊的人再也不能提供感情的新鮮感、滿足感、安全感,于是百般無(wú)奈之下尋求外面的刺激。此類(lèi)一夜情者追求的是新鮮感,是另類(lèi)感覺(jué)。他(她)不一定背叛原有的伴侶,但是伴侶在他們的感情生活和生理生活中已經(jīng)是食之無(wú)味棄之可惜。此類(lèi)一夜情者很容易產(chǎn)生真感情,一旦條件成熟會(huì)“修成正果”。

  類(lèi)似的,品牌消費(fèi)“審美疲勞”型“一夜情”者往往也有自己固定的忠誠(chéng)品牌,但是該品牌不能滿足其日益增長(zhǎng)的使用、情感價(jià)值需求。新的時(shí)代、新的場(chǎng)合、新的身份、新的自我主張使得該品牌在消費(fèi)者心目中已經(jīng)過(guò)時(shí)了。于是消費(fèi)者會(huì)尋找下一個(gè)消費(fèi)對(duì)象。很簡(jiǎn)單,一個(gè)剛畢業(yè)的年輕人擁有一部奇瑞QQ車(chē)可能已經(jīng)很滿足了,可他到了30歲,他覺(jué)得只有帕薩特之類(lèi)的車(chē)才適合他,而當(dāng)他一不小心發(fā)了,他的坐駕很快會(huì)變成奔馳寶馬或更高級(jí)的。

  “審美疲勞”型“一夜情”消費(fèi)者最大的特點(diǎn)是疲勞,因此品牌傳播要給他們刺激,最大的刺激。如何刺激?一要抓住其疲勞的原因。是產(chǎn)品屬性缺乏,還是品牌形象不佳?是品牌老化嚴(yán)重,還是自我創(chuàng)新不足?二要提供刺激點(diǎn),擊中其敏感部位。原有品牌不能滿足使用,我能;原有品牌不能讓你有新鮮感,我能;原有品牌不能適合你的身份,我能;原有品牌不能讓你自我增值,我能……三要把握好刺激的尺度,因?yàn)椤皩徝榔凇币灰骨檎咭呀?jīng)是飽經(jīng)風(fēng)霜不易動(dòng)情,在其面前不宜過(guò)于矯揉造作,這樣反而讓其退避三舍;也不能不痛不癢,這樣會(huì)什么事都不發(fā)生。

 

  4)“癮君子”型:讓他醉在我的酒瓶前

  此類(lèi)一夜情者把一夜情當(dāng)作飯吃,一頓不吃餓得要死。他們專(zhuān)業(yè)地或業(yè)余地游弋于容易發(fā)生一夜情的場(chǎng)所,把自己包裝和武裝起來(lái),用望遠(yuǎn)鏡、獵槍和獵犬在守候,一旦目標(biāo)出現(xiàn),猛撲過(guò)去,使用渾身解數(shù)完成狩獵的過(guò)程。“癮君子”型一夜情者的特點(diǎn)是次數(shù)多,頻率高,不發(fā)生真感情。

  類(lèi)似的,消費(fèi)領(lǐng)域“癮君子”型一夜情者幾乎完全放棄了原有的品牌忠誠(chéng)或者原來(lái)就沒(méi)有喜歡的品牌,他們?cè)谑睾颍趯ひ挘谄谂我粋€(gè)滿足自己需求的品牌出現(xiàn)。一旦出現(xiàn),會(huì)去嘗試,一旦發(fā)現(xiàn)不過(guò)如此,就立即更換品牌。舉例:boby這個(gè)小伙子簡(jiǎn)直是煙酒無(wú)度,他幾乎每天都抽不同牌子的煙,喝不同品牌的啤酒。他說(shuō):每一支煙都是有生命的,每一個(gè)品牌當(dāng)然有不同的味道,我?guī)缀醭楸榱藝?guó)內(nèi)所有品牌的煙,國(guó)內(nèi)的牌子也不少,每一個(gè)牌子的每一個(gè)品類(lèi)我嘗試了之后都要保存在我的房間,然后向朋友們介紹他們不同的味道,感覺(jué)……我想,等我抽完了喝完了,我就戒煙戒酒了。

  再舉例:camity小姐是年輕的白領(lǐng),她喜歡交際。出入不同場(chǎng)合,她對(duì)鞋子的要求很?chē)?yán)格。周一上班,她需要職業(yè)印象,選擇了百麗鞋;周五晚上需要約會(huì),她穿上了名貴而性感的ROATY;周六和男朋友郊游,她選擇了NIKE休閑鞋;周日沒(méi)有事情安排,她實(shí)在地選擇了達(dá)芙妮涼鞋去書(shū)店里逛。說(shuō)到這,極度佩服某品牌鞋子的廣告語(yǔ):約會(huì)不同的男人,選擇不同的鞋子。其實(shí),內(nèi)心里面的camity小姐就有這樣的渴望。 

  品牌消費(fèi)“癮君子”型一夜情者一般為年輕人,喜歡嘗試的年輕人。他們喜歡新事物,喜歡走沒(méi)有走過(guò)的路,喜歡上沒(méi)有上過(guò)的床。鑒于此類(lèi)消費(fèi)者不易產(chǎn)生真感情,針對(duì)這部分消費(fèi)者的品牌傳播,必須有的放矢,即把他們的“癮君子”的“癮”轉(zhuǎn)移、落定,落到自己的品牌上。形象的說(shuō),就是對(duì)一個(gè)嗜酒如命又沒(méi)有忠誠(chéng)品牌的飲酒者,品牌傳播的策略就是要他醉也醉到在我的酒瓶前而不是別的牌子酒瓶前。方法有三:一是擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線,滿足其不同類(lèi)型的需求;二是不斷從品牌文化、精神層面貼近消費(fèi)者,三是干脆多創(chuàng)幾個(gè)品牌,來(lái)個(gè)一網(wǎng)打盡。(作者為資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,尚上策品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人)


原載《廣告大觀》、《國(guó)際廣告》、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)

上一篇:達(dá)芬奇沒(méi)有密碼,中國(guó)品牌期待傳奇
下一篇:深圳營(yíng)銷(xiāo)策劃公司/三國(guó)演義:粵派、京派、川派家具營(yíng)銷(xiāo)策略比較分析
尚上策
? 尚上策簡(jiǎn)介
? 尚上策創(chuàng)始人
? 尚上策團(tuán)隊(duì)
? 尚上策價(jià)值觀
? 合作敏感問(wèn)題答疑
業(yè)務(wù)范圍
? 市場(chǎng)調(diào)研/營(yíng)銷(xiāo)策劃/招商策劃/發(fā)布會(huì)
? 品牌策劃/定位/核心價(jià)值/廣告語(yǔ)
? 產(chǎn)品策劃/新產(chǎn)品(項(xiàng)目)上市策劃推廣
? 微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)/微博/新媒體傳播
? 平面設(shè)計(jì)/logo/VI設(shè)計(jì)/包裝設(shè)計(jì)/畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
? 公眾號(hào)文章/H5/原創(chuàng)漫畫(huà)/大號(hào)投放/事件營(yíng)銷(xiāo)
? 宣傳片/視頻/微電影
精彩案例
? 食品/泛農(nóng)業(yè)/餐飲連鎖
? 大健康/醫(yī)療/保健品/健康行業(yè)
? 化妝品/珠寶/服飾
? 地產(chǎn)/家居/家電/電子
? 互聯(lián)網(wǎng)+
? 金融/互聯(lián)網(wǎng)金融
? 工業(yè)/耐用品
聯(lián)系我們
咨詢(xún)專(zhuān)線:13823359705
電話:0755-82523091
郵箱:sscyxch@163.com
地址:深圳市南山區(qū)僑香路4060號(hào)香年廣場(chǎng)C棟901
? 尚上策品牌設(shè)計(jì)
? 唐勇菊博客
特別說(shuō)明:本網(wǎng)站所展示案例中,歸屬品牌方之圖片、肖像權(quán)、文字等的知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸品牌方所有。尚上策公司作品使用于此僅出于宣傳、學(xué)習(xí)交流之目的。
深圳市尚上策營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司  尚上策互動(dòng)新媒體公司  版權(quán)所有    備案號(hào):粵ICP備15106766號(hào)-1
主站蜘蛛池模板: 蕲春县| 蕲春县| 芦山县| 垣曲县| 金溪县| 乌拉特后旗| 临江市| 元谋县| 定远县| 宝应县| 潜江市| 张家川| 金乡县| 托克逊县| 兴海县| 万载县| 新晃| 循化| 韩城市| 额敏县| 沅陵县| 昌都县| 额尔古纳市| 东源县| 嘉鱼县| 江门市| 钟祥市| 防城港市| 林甸县| 吴堡县| 玛多县| 上林县| 庆云县| 河西区| 沙湾县| 长沙县| 新安县| 罗源县| 普兰县| 芜湖市| 贺州市|