隨著消費升級不斷發酵，“價格驅動購買”的時代已近結束，消費者變得越來越高要求；隨著消費者消費理念的轉變和消費能力的提高，很多企業不得不開始擁抱新零售，實現新營銷。
線下與線上零售深度結合，邊界越來越模糊；現代物流、大數據、云計算等創新技術不斷注入；體驗式消費、個性化服務融入并逐漸引領消費者生活……種種變化，使得新品上市越來越困難，消費者越來越難以捕捉，所以新品上市就更需要精心策劃以及創新了。
線上線下邊界淡化，渠道融合營銷是趨勢
實體零售賣場是產品與消費者最直接接觸的展示陣地，產品上市時就要從環境、服務和體驗等方面評估并選擇合適的賣場，讓消費者真實體驗產品，加上賣場進行品牌聯合營銷，線上線下實時傳播推進，才可能引起消費者關注以及購買行為。
而線上零售不再是單純的銷售陣地，已經轉變為內容化的泛零售。而各類新零售物種落地，無疑是線上線下融合的一種新突破。唯有順應這些變化并最先嘗試，品牌企業在樹品牌、造產品、圈用戶方面才可能先人一步吃到螃蟹。
創新營銷內容為王，整合營銷才能共贏
如今，內容為王和情感共鳴成為品牌獲客的主要途徑，渠道打通及合力造勢成為品牌增長的助推力。在新零售和新營銷的大背景下，每一個品牌企業都需要積極應對，順勢而變。
新品的上市策劃，就更加需要貫穿產品研發設計端、生產端、渠道端、營銷端、體驗端、服務端用戶端，整合利益相關者，構建新零售平臺，才可能更長久地激發品牌以及企業的增長動力，如小米之家。
產品依然是本質，品牌核心則需重新定義
如今，顧客購買的不僅是產品的功能價值，“買什么”本身就代表了一種生活方式，尤其是消費主力的80后/90后消費水平顯著提升，更多的消費者愿意去選擇中高檔價位的產品。他們更多地追求品質及品牌，關注產品給生活帶來的享受以及精神上的改善。所以，個性化成為剛需，消費者越來越多地接受新鮮事物，追求個性化，彰顯品味。
企業開發以及推廣新品的過程中，不能僅僅局限于產品功能本身，而是要將產品和某種生活方式聯系起來，需要從情感方面重新定義品牌核心與價值，才可能最大程度低俘虜用戶的心。
乘勢而上 營銷體系同步升級
營銷在新品上市乃至整個品牌運營中都占據著重要位置，“體驗與服務生態”、“客戶關系與產業鏈生態”等都是通過營銷體系來實現落地的。新品的上市推進需要從整體化戰略出發，積極與品牌市場端、渠道銷售端、供應鏈端配合，并針對當下的市場營銷和渠道發展態勢，確定了線上線下營銷同步升級，傳統渠道和新型渠道同時發力的戰略方針。
一方面，在線下的傳統渠道，需要迎合消費升級的大趨勢，加強與賣場、消費者的互動，通過品牌聯合等方式，推動多種互利共贏的深層合作。
另一方面，除了打開電子商務、團購等線上的新型渠道，還需要構建多媒體渠道矩陣，繼續精準發力，多維度、多頻次鏈接消費者，使消費者快速記住新品。（整理：尚上策營銷策劃公司）