怎樣去策劃營銷活動(dòng)？或許你會(huì)說先確定活動(dòng)目的，主題、內(nèi)容、人員安排……你說的很對(duì)，但這些還不足以策劃執(zhí)行出卓越的效果。對(duì)于一場營銷活動(dòng)中的創(chuàng)意來說，不能不知道的三個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)是什么？
內(nèi)在點(diǎn)：品牌基因
品牌基因點(diǎn)是什么？就是你品牌自有的差異化價(jià)值、文化理念等。我們做活動(dòng)不僅僅是為了造勢、為了促銷，更是為了讓品牌能夠觸達(dá)到消費(fèi)者。營銷活動(dòng)內(nèi)容一定要融入你的品牌基因，表達(dá)你的品牌文化。
千萬不要像現(xiàn)在的很多廣告片那樣，拍攝很高大上，又或者讓人有了很強(qiáng)的情感共鳴，但是從頭看到尾的內(nèi)容幾乎和品牌毫無關(guān)聯(lián)，甚至都不知道這是哪個(gè)品牌拍的。主打品牌形象的廣告片這樣拍或許有它的理由，但營銷活動(dòng)就不宜云里霧里了。只有立足于品牌定位，融入了品牌基因又有明確目的性、參與性、體驗(yàn)性的營銷活動(dòng)，才能真正對(duì)品牌自身產(chǎn)生正向效益。
外在點(diǎn)：創(chuàng)意形式
如果說品牌基因是一場活動(dòng)的靈魂，那么一個(gè)好的活動(dòng)創(chuàng)意形式就是能引人注目的皮囊。怎么說？大到一場全民比賽、一次旅行活動(dòng)，小到一個(gè)產(chǎn)品制作、可以打卡的照片墻都可以是一場活動(dòng)里面承載內(nèi)容的創(chuàng)意形式。
而好的創(chuàng)意往往都是舊元素新組合。例如在2019年火便全國的故宮雪糕，就是將故宮元素與雪糕元素相結(jié)合，利用這種嚴(yán)肅性與趣味性的反差，故宮雪糕得到很多人的喜愛。而由此也可見，創(chuàng)意形式往往也要根據(jù)場景和目標(biāo)人群的消費(fèi)心理設(shè)計(jì)，以達(dá)到契合消費(fèi)者，讓消費(fèi)者樂于參與的目的。
高潮點(diǎn)：引爆互動(dòng)
有了作為靈魂的品牌基因和作為皮囊的創(chuàng)意形式，要想讓活動(dòng)自身能夠有被消費(fèi)者樂于傳播，還需要在活動(dòng)中設(shè)置能與消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接、自發(fā)傳播的“高潮點(diǎn)”。
2019年火爆互聯(lián)網(wǎng)的西安不倒翁小姐姐，其高潮點(diǎn)的設(shè)計(jì)就在于“牽手”環(huán)節(jié)。美麗的不倒翁姑娘穿戴盛唐時(shí)期的妝發(fā)，站在不倒翁上來回?fù)u擺。一顰一笑，一擺袖，身姿翩翩的她，猶如一只飛舞的蝴蝶。偶爾伸出一只手與圍觀的顧客“相牽”，更是成為整個(gè)現(xiàn)場的焦點(diǎn)，引得很多人拍攝視頻上傳至抖音，相關(guān)視頻在抖音上總播放量更是高達(dá)15.9億次。
而說到底，這樣的“牽手”設(shè)計(jì)其實(shí)就是將活動(dòng)的互動(dòng)推向了一個(gè)高潮，引爆了整個(gè)互動(dòng)現(xiàn)場，更讓消費(fèi)者有了想自發(fā)傳播的沖動(dòng)。（尚上策小淇）
